出荷個数８３０万個*1！５年連続売上金額No.1*2の泥洗顔料「どろあわわ」より、
紫外線ダメージに負けない肌へ
夏季限定「どろあわわ<ビタフレッシュ>」
2017年5月22日(月) 新発売！
当社子会社である健康コーポレーション株式会社（本社:東京都新宿区、代表取締役社長:瀬戸 健）の主力スキンケアブランド「DOROwa(ドロワ)」の人気商品「どろあわわ」より、夏の強い紫外線に立ち向かうをコンセプトに開発した「どろあわわ<ビタフレッシュ>」(110g 約30回分 単品2,980円(税別))を新発売。2017年5月22日(月)より、自社通販サイト「けんこうタウン」(http://www.kenkoucorp.com/)や、全国のコスメバラエティショップにて夏季・数量限定で販売いたします。
*1 限定品を含む「どろあわわ」累計出荷個数2017年4月末時点 / *2 2011年度～2015年度 泥洗顔料（訴求成分として泥を使用した洗顔料）市場ブランドメーカー出荷金額ベース OEM除く株式会社矢野経済研究所調べ（2017年3月現在）
ビタミンぎっしり！グレープフルーツ、マンゴー、パパイヤの果実エキス配合！
夏の紫外線ダメージに立ち向かう洗顔料
「肌は夏に歳
をとる」といわれるほど、強い紫外線により夏の肌は過酷な環境にさらされています。大量に降り注ぐ紫外線は体内で活性酸素を増加させ、肌の酸化を促進します。そこで重要なのが、体に元々備わる抗酸化酵素(SOD)と、食事から摂取したビタミンです。しかし、抗酸化酵素は20代をピークに減少。さらに冷房や乾燥により、肌のバリア機能も低下し、インナードライを引き起こします。
今回、『夏の強い紫外線に立ち向かう』をコンセプトに開発した洗顔料「どろあわわ<ビタフレッシュ>」は、どろあわわ共通成分である2種の美容泥*3に加えて、ビタミンがぎっしり詰まったグレープフルーツ、マンゴー、パパイアの果実エキス*4や「バラプラセンタ」*5、酵母由来の酵素「SOD」*6、「スーパーヒアルロン酸」*7を配合。爽やかなビタミンフレッシュの香り。
*3 吸着成分 / *4グレープフルーツ果実エキス、マンゴー果実エキス、パパイア果実エキス(保湿成分) / *5 ダマスクバラ胎座培養エキス(保湿成分) / *6スーパーオキシドジスムターゼ(保湿成分) / *7 アセチルヒアルロン酸Na(保湿成分)
泥洗顔料市場5年連続 売上金額No.1*2の「どろあわわ」とは？
どろ豆乳石鹸「どろあわわ」(110g 約30回分 単品2,980円(税別))は、「マリンシルト」*3と「ベントナイト」*3の2種の天然の吸着泥が毛穴汚れをごっそり落としつつ、「豆乳発酵液」*8、「水溶性コラーゲン」*9、「ヒアルロン酸」*8、「黒砂糖エキス」*8などの保湿成分配合でしっとりなめらかに洗い上げます。もっちりとした濃密泡で多くの支持を集めています。
*3 吸着成分 / *8 保湿成分 / *9 サクシニルアテロコラーゲン(保湿成分)
商品特長
洗顔料「どろあわわ」は、クッション性が高くもっちりとした弾力のある濃密泡が特長で、沖縄の海底に堆積していた超微粒子の泥「マリンシルト」*3と火山灰から生まれた「ベントナイト」*3配合により、毛穴汚れやメラニンを含む古い角質を吸着除去。さらに「豆乳発酵液」*8、「水溶性コラーゲン」*9、「ヒアルロン酸」*8、「黒砂糖エキス」*8などの保湿成分がしっとりと洗い上げます。
さらに、夏季限定の<ビタフレッシュ>には、グレープフルーツ、マンゴー、パパイアの果実エキス*4を配合。この3種のビタミンフルーツが夏の肌体力をサポートします。またブルガリア産ダマスクローズの胎座と呼ばれる部分から抽出したエキス「バラプラセンタ」*5や、体本来が持つ抗酸化酵素をサポートする酵母由来の「SOD」*6、通常のヒアルロン酸より分子が小さく、親水性と親油性を併せ持つ「スーパーヒアルロン酸」*7を配合。紫外線ダメージで乱れがちな肌のめぐりを整え、透明感あふれる肌へ導きます。爽やかなビタミンフレッシュの香り。
*3 吸着成分 / *4グレープフルーツ果実エキス、マンゴー果実エキス、パパイア果実エキス(保湿成分) / *5 ダマスクバラ胎座培養エキス(保湿成分) / *6スーパーオキシドジスムターゼ(保湿成分) / *7 アセチルヒアルロン酸Na(保湿成分) / *8 保湿成分 / *9 サクシニルアテロコラーゲン(保湿成分)
■どろあわわ共通成分
(左上から)マリンシルト*3、ベントナイト*3、豆乳発酵液*8、水溶性コラーゲン*9、ヒアルロン酸*8、黒砂糖エキス*8
■ビタフレッシュ限定配合成分
(左上から)グレープフルーツ果実エキス*4、マンゴー果実エキス*4、パパイア果実エキス*4、バラプラセンタ*5、SOD*6、スーパーヒアルロン酸*7
■泥×泡の力で汚れを吸着
沖縄産マリンシルトは、マイナスイオンを帯び、吸着力が高いのが特長です。また、国産ベントナイトは汚れや頑固な角栓、余分な皮脂をしっかりと吸い取ります。さらに弾力性の高い濃密泡で洗うことで、肌に摩擦を与えることなく、毛穴の汚れやメラニンを含む古い角質を優しく落とすことができます。
使用方法
①泡立てネットに、水またはぬるま湯を含ませ、余分な水分をしっかり切ります。どろあわわを、ネットの間に「2～3cm」出します。
②泡立てネットを軽く丸め、空気を含ませるようにしながら、クシュクシュと泡立てます。
③ツノが立つくらいになるまでしっかり泡立て、泡立てネットの根元から泡を絞り取ります。
④鼻・額、頬・あご、口元・目元の順番に、泡をころがすように優しく洗ったら、しっかりと洗い流します。
販売チャネルと発売時期について
販売チャネル：自社通販サイト「けんこうタウン」のほか、PLAZAやロフトなどのコスメバラエティショップにて展開
・自社通販サイト「けんこうタウン」：2017年5月22日(月)新発売 URL： http://www.kenkoucorp.com/
・コスメバラエティショップ：2017年6月5日(月)より発売
商品スペック
品名：DOROwa どろ豆乳石鹸 どろあわわ<ビタフレッシュ>
容量：110g (約30回分)
価格：2,980円(税別)
※無香料・無着色・無鉱物油・石油系界面活性剤不使用
DOROwa(ドロワ)について
「どろあわわ」は、「笑っている肌は美しい」をコンセプトに、大人の“ゆらぐ肌”を整える、スキンケアブランド「DOROwa(ドロワ)」。いくつもの肌悩みが複合的に日々変化して現れ、安定しない大人の”ゆらぐ肌”に、必要なうるおい・ハリ・美白*10を 「洗う」 「与える」 のシンプルな２ステップでアプローチし、バランスを整えながら自信の素肌へ導く「チューニング美容」を提唱。
・DOROwaブランドサイトURL ： http://www.dorowa.com
*10 メラニンの生成を抑制し、シミ・そばかすを防ぐ